广告是一种传播信息的方式,其目的是推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具传递给目标观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式,它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
广告有多种类型,可以根据不同的目的、内容、媒体、传播范围、对象、诉求方式、产生效益的快慢、商品生命周期阶段以及表现艺术形式等进行分类。
广告的功能主要包括以下几个方面:
1.传播信息:广告最基本的职能是传播信息,通过广告,企业可以告诉公众关于其产品、服务、品牌、促销活动的信息,帮助消费者了解市场情况,从而做出购买决策。